Estratega, surfista, criador de galinhas, carpinteiro, fotógrafo e às vezes músico. Estudou gestão, fotografia e código nos dias do ZX Spectrum. Começou a carreira em 98 na Global Team como consultor de marketing no ponto de venda, passando depois pela Jerónimo Martins onde fez Gestão de Categorias, pela General Motors onde foi Marketing Manager de vários modelos da Opel e pela Sovena onde foi Director de Marketing para Portugal. Em 2012 passou para o mundo das agências como Director de Estratégia da BAR e hoje é Chief Strategy, Growth and Innovation Officer da Bar Ogilvy onde trabalhou em projectos para marcas como Sagres, EDP, CUF, Millennium, Nowo, Olá, Nestlé, Auchan TAP, entre outras, que resultaram em mais de 30 prémios de Eficácia.