Com mais de 30 anos de experiência no mercado publicitário José Pedro, começou em 1991 na TMP – The Media Partnership Portugal, primeiro como Diretor Financeiro e depois como Diretor Geral. Em 1998 fundou a Mindshare, a primeira agência de meios do grupo WPP em Portugal, da qual foi CEO até dezembro de 2004. Foi fundador do GroupM em 2005 onde foi CEO até recentemente.

Ao longo do seu percurso profissional desempenhou diversos cargos em associações do sector.

Foi membro da direção da CAEM em representação das agencias de meios. Foi presidente da APCT – Associação Portuguesa do Controlo de Tiragem e Circulação, foi fundador e primeiro presidente da Mesa da Assembleia Geral do IAB Portugal, foi membro da direção da APAP – associação portuguesa das agências de publicidade, comunicação e marketing, foi fundador e primeiro presidente da APAME – Associação Portuguesa das Agências de Meios, e foi fundador e primeiro presidente da APEIP – Associação Portuguesa das Empresas Gestoras de Investimentos Publicitários.